La marque de skincare finlandaise inspirée de la K‑beauty, Smuuti Skin, fait son entrée au Royaume‑Uni via Superdrug, avec sa gamme phare hydratante Watermelon Dew. Lancée en 2023, elle s’appuie sur TikTok et un marketing viral pour conquérir les générations Z et Y, dans un contexte où les produits coréens captivent le marché occidental.
Un lancement stratégique au Royaume‑Uni
Le 22 juillet 2025, Smuuti Skin débute sa distribution au Royaume‑Uni via Superdrug, intégrant l’espace « Beauty Playground » des points de vente. Ce lancement constitue la plus grosse ouverture de marché de la marque à ce jour. La gamme d’hydratation Watermelon Dew, composée de cinq produits clés (sorcet balm, toner mist, serum, jelly cream, lip mask), est présentée dans un packaging fluide rappelant le smoothie, marquant le positionnement fem‑friendly et générationnel.
Fashionable flows, forgettable ethics
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Fondée en 2023 par Jenni Ahokas, la marque finlandaise a déjà écoulé plus de 1,5 million de produits dans les pays nordiques et baltes, distribuée via une vingtaine de revendeurs en plus de 1 000 points de vente. Elle est également pionnière en UK sur TikTok Shop. Récemment, un post LinkedIn de la fondatrice célèbre cette arrivée à Superdrug comme un « next big thing ». Sur TikTok, la marque multiplie les contenus (unboxing, conseils, routines) avec un engagement fort de la communauté (vidéo unboxing, #smuuti).
Attrait pour les soins coréens et soft‑power sud‑coréen
La K‑beauty connaît un engouement mondial, avec un marché estimé à 18 milliards USD d’ici 2029. L’aspiration au teint lumineux ('glass skin'), les routines multi‑étapes et des ingrédients innovants (niacinamide, acide hyaluronique, extraits fruités) séduisent un public jeune. Ce phénomène s’inscrit dans le soft‑power sud‑coréen, avec une image de modernité et de raffinement qui valorise les marques adoptant cette approche, même hors Corée. Les produits jouent sur l’authenticité, la sensorialité et l’efficacité. Au Royaume‑Uni, une étude Boots indique un produit K‑beauty vendu toutes les 15 secondes.
Spécificités des soins coréens vs L’Oréal et consorts
Les soins coréens se distinguent par des formules généralement plus douces, multi‑couches et aux textures innovantes. Smuuti Skin mise sur des ingrédients comme l’acide hyaluronique (multi‑poids), la niacinamide et des extraits de fruits (pasteurisés, doux, fruités). Les packaging colorés, minimalistes et zéro parfum sont pensés pour rassurer les peaux sensibles, à l’inverse de certains produits L’Oréal plus concentrés en parfums et potentiellement plus agressifs. Les routines coréennes sont aussi plus accessibles en prix, tout en proposant une expérience sensuelle et ludique.
Marketing digital, TikTok et succès viral
Smuuti Skin capitalise sur l'effet TikTok : vidéos de routine, reels Instagram, unboxing et lives TikTok Shop relaient son image fun et efficace. Sur TikTok, les hashtags #smuutiskin montrent des usages pratiques (hydratation, glow, barrière cutanée via la gamme pêche). Sur Instagram/Facebook, la marque partage régulièrement l’arrivée en UK. Ce marketing organique, allié à une distribution omnicanal, contribue à son fort engagement : posts LinkedIn félicitant la marque pour son lancement UK soulignent l’ampleur de l’événement.
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