Le Maroc a accueilli 8,9 millions de visiteurs au premier semestre 2025, soit une hausse de 19 % par rapport à 2024. Marrakech, Agadir et Tanger confirment leur statut de pôles d’attractivité dans un contexte de stratégie touristique ambitieuse.
Tourisme marocain : une saison estivale 2025 exceptionnelle
Le secteur touristique marocain connaît une croissance soutenue et spectaculaire. Selon les dernières données publiées par le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, le Royaume a enregistré 8,9 millions de visiteurs entre janvier et juin 2025, en hausse de 19 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Ce chiffre représente 1,4 million de touristes supplémentaires en l’espace d’un an. Rien que pour le mois de juin 2025, 1,7 million d’arrivées ont été comptabilisées, soit une progression de 11 %. Il s’agit du mois de juin le plus performant jamais observé pour l’industrie touristique marocaine.
Cette performance confirme l’attrait croissant du Maroc sur la scène internationale, renforcé par une stratégie nationale déployée dans le cadre de la feuille de route 2023–2026, axée notamment sur la diversification de l’offre touristique, l’amélioration de la connectivité aérienne et la valorisation des destinations régionales.
Les Lions de l’Atlas préparent leur retour en force
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Les principales destinations touristiques marocaines ont vu leurs taux de fréquentation grimper en flèche. Marrakech, Agadir et Tanger se sont imposées comme les locomotives de cette croissance estivale.
À Marrakech, les établissements hôteliers ont enregistré des taux de remplissage supérieurs à 80 % en juillet, notamment dans les segments moyen et haut de gamme. Agadir, destination balnéaire historique, continue de séduire les touristes européens grâce à ses infrastructures modernisées et à une meilleure desserte aérienne.
Tanger, quant à elle, connaît un regain d’intérêt lié à son repositionnement culturel et à la mise en valeur de son patrimoine historique. L’essor du tourisme intérieur contribue également à cette dynamique, soutenu par des offres promotionnelles ciblées et des campagnes nationales telles que « Ntla9aw f’bladna ».
Une stratégie nationale pilotée à grande échelle
Les résultats de cette saison sont le fruit d’un plan d’action structuré. La feuille de route 2023–2026, mise en œuvre sous l’égide du ministère du Tourisme, vise à attirer 26 millions de visiteurs d’ici 2030. Parmi les axes stratégiques figurent l’élargissement de la capacité hôtelière, la professionnalisation des acteurs du secteur et le développement de l’offre culturelle et événementielle.
Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, a salué les résultats obtenus en soulignant l’importance des investissements publics et privés. « Ces performances valident notre stratégie et illustrent la montée en puissance du Maroc sur l’échiquier touristique mondial », a-t-elle déclaré.
L’amélioration de la connectivité aérienne est également un levier crucial. Royal Air Maroc et plusieurs compagnies low-cost européennes ont renforcé leurs dessertes vers le Royaume, permettant une meilleure accessibilité depuis l’Europe, l’Amérique du Nord et le Moyen-Orient.
Impact économique et projection à long terme
La contribution du tourisme au PIB marocain connaît une progression constante. En 2024, elle s’élevait à environ 7,1 % du PIB national. Les prévisions pour 2025 anticipent une hausse significative, portée par l’afflux de visiteurs, mais également par la montée en gamme de l’offre hôtelière.
Les recettes touristiques pour le premier semestre 2025 ont également augmenté, selon l’Office des Changes, confirmant la rentabilité accrue du secteur. Ce dynamisme économique permet de générer des emplois, d’attirer de nouveaux investissements et de soutenir les PME locales dans les domaines de l’artisanat, de la restauration, ou encore de la mobilité touristique.
L’objectif de 26 millions de touristes à l’horizon 2030 reste ambitieux mais désormais crédible au vu des performances actuelles. Le ministère prévoit la création de 200 000 emplois directs d’ici cinq ans.
Les Lions de l’Atlas, ambassadeurs involontaires de la destination Maroc
Le succès sportif des Lions de l’Atlas, actuellement classés 1ers en Afrique et 13es au niveau mondial selon le dernier classement FIFA de juillet 2025, joue également un rôle symbolique dans la popularité du Royaume. L’équipe nationale de football bénéficie d’un rayonnement important, qui s’ajoute à l’image positive du pays sur les plans sécuritaire, climatique et culturel.
Les performances internationales des joueurs marocains, ainsi que leur présence médiatique, contribuent à renforcer l’identité du Maroc à l’international et à attirer une diaspora marocaine désireuse de redécouvrir le pays.
Dans cette optique, le sport devient un vecteur indirect de promotion touristique. Plusieurs tour-opérateurs ont d’ailleurs intégré des offres couplées entre matchs de préparation ou compétitions africaines et séjours culturels dans les grandes villes du Royaume.
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